Online Marketing Inhouse – Kostenersparnis oder Umsatzbremse?
24 Feb
Nicht in jedem Fall ist der Aufbau einer eigenen Marketingabteilung sinnvoll / Hier finden Sie Anregungen für eine Entscheidungsgrundlage
Viele Unternehmen, Selbständige und Gewerbetreibende haben erkannt: ein effektives Online Marketing sorgt für bessere digitale Sichtbarkeit und gilt als signifikanter Bestandteil des Marketing-Mix. Online Marketing Maßnahmen lassen sich dabei ganz allgemein zwischen den Hauptschwerpunkten Suchmaschinenoptimierung, Contentmarketing, Werbeanzeigenmanagement bei Google, Bing oder Social Media Marketing differenzieren. Der Vorteil diese Instrumente und Schwerpunkte Inhouse zu bearbeiten liegen klar auf der Hand: Kostenersparnis, kurze Abstimmungswege und inhaltliche Kompetenz für die eigene Marke und Produkte sowie Services.
Auf der anderen Seite ist die Bearbeitung dieser Themen seit mehreren Jahren kein Do It Yourself Projekt mehr. Viele Vertiefungen und Anpassungen haben dazu geführt, dass Online Marketing mittlerweile als eigene Disziplin gesetzt ist. Es braucht also ein hohes Maß an Erfahrung, Kenntnisse der verwendeten Tools sowie eine Kompetenz zur Messung und Erstellung geeigneter KPIs und Reportings. Zielgerichtete Kampagne einer Agenturbetreuung verlaufen mittlerweile in einem komplexen Zusammenspiel der eingesetzten Maßnahmen und deren Wirkung und Ergebnis.
Hinzu kommt, dass kleine Marketing Teams häufig umfassend in den Marketing Mix eingebunden sind und damit viele Themen nur an der Oberfläche abarbeiten können. Fortbildungen sowie neue Impulse sind ein wesentlicher Bestandteil um neue Möglichkeiten ausprobieren zu können sowie effiziente und effektive Kampagnensteuerung zu erhalten.
Flexibilität im Personal- und Ressourceneinsatz sind dabei für viele Unternehmen im Mittelstand aber das Gebot der Stunde. Es bieten sich also an, über die Zusammenarbeit mit einer professionellen Marketing Agentur nachzudenken. Denn neben dem profunden Wissen der Agentur, ist vor allem der effiziente Einsatz von Marketingbudgets der Maßstab einer guten Agenturbetreuung. Transparenz beim Einsatz der Marketingmittel ist dabei immer die Basis der Zusammenarbeit. Das Teamwork mit einem externen Partner kann dabei helfen, sehr effizient und mit einem hohen Maß an Flexibilität klare Schwerpunkte zu bilden. Damit verbunden ist vor allem auch eine Kostenersparnis aufgrund wegfallender Personalkosten.
Wer die Online Marketing Aktivitäten dennoch mit einem internen Team umsetzt, sollte auf regelmäßigen, externen Input achten, um neue Herangehensweisen zu entdecken und die „Betriebsblindheit“ ein Stück weit abzuschütteln.
Schwerpunkt: SEA (Search Engine Advertising) = Suchmaschinenwerbung / Anzeigen
Nutzen Sie die Möglichkeiten der Ansicht „Suchbegriffe“
Schränken Sie die Schaltungen mit den „auszuschließenden Keywords“ ein
Erweitern Sie Ihre Anzeigen
Anzeigendiversifikation als Optimierungsmethode
Verknüpfung Sie die Targetingmöglichkeiten im Displaynetzwerk
Nutzen Sie das Frequency Management bei Displayanzeigen
Schließen Sie Inhalte aus
Schwerpunkt: SEO (Search Engine Optimization) = Suchmaschinenoptimierung
Verwenden Sie aussagekräftige Meta-Tags
Entwerten Sie unerwünschte Links mit dem disavow Tool
Lokal unterwegs mit Google MyBusiness
Komprimieren Sie Ihre Bilder
Erstellen Sie zielgruppenoptimierte Inhalte
Mobile Content First
Eine Domainversion für alle
Prüfen Sie Ihr CMS auf Caching Plugins
Nutzen Sie ein Tool zur Abfrage der Rankings, nicht den Browser
Schwerpunkt: Analyse
Nutzen Sie ein Conversiontracking
Nutzen Sie die Trichteranalyse
Schauen Sie die Verweildauer und Absprungraten für einzelne Seite
Erweitern Sie Ihren „Werkzeugkasten“ mit der Search Console
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- Tipps für mehr Sichtbarkeit und bessere Analysen.
